價(jià)格大戰(zhàn)的硝煙一觸即發(fā)
雙“十一”電商鏖戰(zhàn)硝煙未散，歲末對(duì)陣的鼓聲即再度響起。淘寶近日宣布，雙十二大促銷(xiāo)即將上線(xiàn)，有分析人士認(rèn)為，結(jié)合年底雙節(jié)等因素來(lái)看，此舉或許意味著電商新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)再度宣告開(kāi)始。
“當(dāng)當(dāng)是逢戰(zhàn)必參加”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，“當(dāng)當(dāng)?shù)牟呗允窃诟?jìng)爭(zhēng)中死死守住圖書(shū)、服裝、母嬰、家紡四大品類(lèi)�！�
盤(pán)點(diǎn)當(dāng)下電商們的價(jià)格戰(zhàn)，李國(guó)慶認(rèn)為，國(guó)美蘇寧參戰(zhàn)是應(yīng)對(duì)線(xiàn)上價(jià)格戰(zhàn)的正確途徑。線(xiàn)下實(shí)體零售商盤(pán)子大，采購(gòu)成本更低，向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，規(guī)模利潤(rùn)不減。蘇寧國(guó)美參戰(zhàn)是被逼的�！拔液芘宸K寧拿北京實(shí)驗(yàn)，線(xiàn)下線(xiàn)上價(jià)格一致，短期是陣痛，長(zhǎng)期利好。蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)，目的是要倒逼供應(yīng)商，要求調(diào)高京東的售價(jià)，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)的問(wèn)題還沒(méi)解決�！�
李國(guó)慶的話(huà)峰起轉(zhuǎn)之間，將當(dāng)當(dāng)與京東之間的價(jià)格戰(zhàn)逼出水面。
就當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的情況來(lái)看，此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已發(fā)起針對(duì)京東商城的3C數(shù)碼品類(lèi)價(jià)格戰(zhàn)“終極斬首”，而援引媒體報(bào)道可以看出，當(dāng)當(dāng)方面曾表示，“終極斬首”上線(xiàn)以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)3C數(shù)碼頻道訪(fǎng)問(wèn)量相比平日增長(zhǎng)迅猛。而李國(guó)慶亦稱(chēng)，2013年價(jià)格戰(zhàn)仍會(huì)繼續(xù)，“誰(shuí)錢(qián)少就被打死，不死不休”。
結(jié)合此前李國(guó)慶針對(duì)京東融資的種種言論，在這種背景下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)祭出3C這招棋打價(jià)格戰(zhàn)，就顯得有些另類(lèi)的味道。
而對(duì)于此次的“斬首行動(dòng)”，李國(guó)慶解釋?zhuān)?C只是當(dāng)當(dāng)?shù)囊粋�(gè)方便性品類(lèi)，當(dāng)當(dāng)雖然也賣(mài)3C，但是不會(huì)向京東那樣講主要精力都花在3C上。在3C上我只會(huì)卡住一點(diǎn)，就是絕對(duì)不比京東們貴”。李國(guó)慶稱(chēng)，“六年來(lái)我們年年研究，數(shù)碼3C千萬(wàn)不要碰，不要挑戰(zhàn)蘇寧國(guó)美，年年我們得出的戰(zhàn)略結(jié)論是，我們當(dāng)個(gè)便利性品類(lèi)有點(diǎn)就行了，但是保證不貴�！�
此前有報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)當(dāng)還希望聯(lián)營(yíng)商家參加3C的“終極暫首”，并要求價(jià)格低到一定比例，對(duì)于這種說(shuō)法，李國(guó)慶稱(chēng)：“聯(lián)營(yíng)商家入駐當(dāng)當(dāng)時(shí)，我們會(huì)要求他們做到貨品質(zhì)量好且低價(jià)，也要低于或至少持平其他平臺(tái)的旗艦店，并且參與促銷(xiāo)的頻次也不能低于其他平臺(tái)。不過(guò)在商家入駐當(dāng)當(dāng)后，是否參與某項(xiàng)促銷(xiāo)，是雙方協(xié)商的結(jié)果，當(dāng)當(dāng)不會(huì)強(qiáng)制要求商家參加某次促銷(xiāo)。 |
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